San Lorenzo.
«San Lorenzo no se cuenta, se siente.» Trabajamos la comunicación, la cartelería y las redes de unas fiestas populares que trascienden el barrio y proyectan a Las Palmas de Gran Canaria como destino cultural. Declaradas Fiesta de Interés Turístico de Canarias.
Convertir una fiesta popular en un activo de marca territorial.
San Lorenzo es un barrio de Las Palmas de Gran Canaria anexionado a la ciudad en 1937, con una identidad festiva que ha resistido intacta décadas de cambio. Su celebración patronal — agosto — congrega a vecinos, familias que vuelven cada año y visitantes que descubren la parrilla popular, los papagüevos, el folclore y el Volcán de San Lorenzo, su espectáculo pirotécnico más icónico.
La declaración como Fiesta de Interés Turístico de Canarias elevó la apuesta: ya no bastaba con informar a los vecinos, había que proyectar la fiesta como destino cultural y hacerlo sin traicionar su alma barrial. Ese fue el encargo.
San Lorenzo, piezas reales.
Del cartel oficial al bus rotulado y de la subida de bandera al volcán pirotécnico: comunicación integral para la fiesta más querida del barrio.
Sistema visual de campaña
Adaptación del cartel oficial al ecosistema completo: cartelería urbana, banners de prensa, piezas para redes y aplicación al bus wrap con el que la fiesta recorre la ciudad.
OOH · Bus wrap y calle
Producción de la imagen para exterior: autobús rotulado, señalética del recinto y presencia en los ejes de tráfico de Las Palmas de Gran Canaria durante el mes patronal.
RRSS y contenido
Gestión de los canales oficiales — Instagram, Facebook, YouTube — con calendario diario del programa, cobertura de pregón, Subida de la Bandera, verbenas y el Volcán de San Lorenzo.
Comunicación institucional
Coordinación con la Comisión de Fiestas, el Ayuntamiento de Las Palmas de Gran Canaria, el Cabildo y el Gobierno de Canarias para alinear mensaje, agenda y presencia en prensa local.
Cuando un barrio se reconoce en su cartel.
La campaña llenó las calles con una imagen coherente, del cartel al autobús, y acompañó cada acto en redes: pregón, verbenas, misa y romería, Volcán de San Lorenzo. San Lorenzo se consolidó como una fiesta que los vecinos siguen sintiendo suya y a la que los visitantes son invitados sin diluir su esencia. Un caso de branding territorial en el que el diseño no explica: evoca.