Diversidad impulsa ciencia: lecciones de marca del Museo Elder
El Museo Elder lanza ‘Elder con Orgullo’, una programación LGTBIQ+ pionera en ciencia. Descubre por qué esta iniciativa es un modelo de autenticidad para el branding en Canarias.
La diversidad impulsa la ciencia. El Museo Elder de la Ciencia y la Tecnología, en Las Palmas de Gran Canaria, lo ha demostrado con hechos. Mientras otras marcas cuelgan una bandera arcoíris en junio y se olvidan, este museo ha transformado su programación. Ha integrado la diversidad LGTBIQ+ en el centro de su actividad. “Elder con Orgullo” se llama la iniciativa: primera programación temática integral dedicada a este colectivo. Su lema debería estar en la pared de cualquier agencia creativa: “La diversidad también impulsa el conocimiento”.
No es postureo. Detrás hay datos que duelen. El estudio más grande sobre diversidad en STEM, publicado por la Royal Society of Chemistry en 2023, revela que el 40% de las personas LGTBIQ+ en ciencia ha sufrido discriminación. Un 30% ha considerado dejar su carrera por falta de inclusión. Entre personas trans y no binarias, la tasa de discriminación escala al 58%. La ciencia pierde talento, y con él, innovación. Cualquier sector que dependa de mentes brillantes debería tomar nota.
En Canarias, el barómetro del Gobierno regional (2024) dice que el 85% de la población cree que la diversidad sexual enriquece la sociedad. Pero los referentes científicos LGTBIQ+ siguen siendo invisibles. El Museo Elder, que recibe entre 180.000 y 200.000 visitantes al año en sus 3.500 metros cuadrados, ha decidido cambiar eso. Su programación incluye el documental “El viaje de Carla”, la conferencia “Mujeres en la Ciencia: una mirada diversa”, talleres de cómic LGTBIQ+ y la actuación del Coro LGTBI+ de Gran Canaria. Todo con el respaldo de la Consejería de Igualdad y Diversidad del Cabildo y el Colectivo Gamá.
La autenticidad no está en el logo, sino en la programación
Marcas, creativos, empresas canarias: “Elder con Orgullo” es un caso de estudio de branding con propósito. El museo no ha retocado su logo ni lanzado una campaña rimbombante. Ha modificado su programación, su discurso, su mirada. Ha metido la diversidad en su actividad principal: la divulgación científica. Con colaboraciones reales, datos concretos y un enfoque que no caduca en junio.
La lección es simple: el propósito no se declara, se demuestra. Según la FECYT, el 72% de los españoles cree que la ciencia debería reflejar mejor la diversidad social. Solo el 12% sabe nombrar a un referente científico LGTBIQ+. El Elder está cerrando esa brecha. Las marcas que quieran conectar de verdad harían bien en copiarle el gesto.
Desde Edan Creative Agency, en Las Palmas de Gran Canaria, construimos marcas con significado. Vemos en esta iniciativa un espejo. La diversidad no es una bandera que se cuelga un mes. Es una forma de entender el mundo. Cuando se integra de verdad, empuja el conocimiento, la innovación y todo lo demás.
Para conocer la programación completa de “Elder con Orgullo”, consulta el artículo original en Prince Magazine.